2017年大湘西茶叶公共品牌建设专项资金项目

    

 

    一、项目单位基本情况

石门县白云山国有林场始建于1958年，总面积3.1416万亩，最高海拔925米，植被资源丰富，森林覆盖率92%，负氧离子含量高，夏季凉爽，鸟语花香，山高峰险、植被多变、气候宜人、风光旖旎、树木葱茏，景色秀美，四季云雾缭绕，方圆10公里内无任何工业污染，有机茶园达2000亩，以其优良品质名扬国内外，独特的气候，良好的植被，清新的空气，开阔的视野，便利的交通，优越的区位条件，舒适的游客中心，2009年被湖南省环境优美林场，2012年被环境保护部评为国家级生态林场，2014年，被评为湖南省五星级乡村旅游区，2015年被评为湖南工农业旅游示范区。已建成包括白云山庄、聚云楼、绿色餐厅、多功能的游客接待中心，为发展茶园观光、体验、生态旅游、茶旅融合、森林康养奠定了基础，目前年接待各方宾客达5万人次以上，获得了广大游客和社会各界的青睐，取得了良好的社会效益和经济效益，年创经济收入500多万元。

产品注册商标为"冠云"和"白云山"，主要产品包括"潇湘·石门银峰·白云银毫"（冠云春芽、白云银毫王、白云银毫、白云山红茶、白云毛尖、白云黑茶）有机茶，目前已经建成石门、常德两个双品牌形象门店。

"潇湘·石门银峰·白云银毫"系列有机茶是石门县重点打造、重点发展、重点保护的地方名茶品牌，在白云山国有林场集体统一经营管理的模式下，按照"有机茶、名优茶、品牌茶、放心茶"的市场定位和"质量第一，诚信经营"的企业宗旨，严格茶叶质量管理，加快系列产品开发，产供销协调发展，为市场及消费者提供安全、健康、无污染的100%有机茶产品。

    二、项目建设基础

    （一）、自然环境

    1、良好的森林环境

林场空气清新如洗，鸟语花香，宛若世外桃源。此外，境内茂密的森林，几近原始，万亩森林能分泌大量对人体健康有益的杀菌素及负氧离子等，来此游玩，使人能够体验到寒温带森林风光的无限魅力。

    2、独特的自然景观

林场风光旖旎、树木葱茏，景色秀美，四季云雾缭绕，方圆10公里内无任何工业污染，有机茶园达2000亩，以其优良品质名扬国内外，独特的气候，良好的植被，清新的空气，开阔的视野，便利的交通，优越的区位条件，舒适的游客中心，2009年被湖南省环境优美林场，2012年被环境保护部评为国家级生态林场，2014年，被评为湖南省五星级乡村旅游区，2015年被评为湖南工农业旅游示范区，适宜于游人避暑度假、保健疗养的优越气候条件和特殊的地质构造。

3、开阔的旅游空间

    林场东西长约25000米，南北宽1000米，风景旖旎。可欣赏自然森林风光，吸收负氧离子，体验森林浴、森林步道、森林茶馆、运动养生。领略茶园风光，体验手工采茶的乐趣。俯瞰皂市水库、渫阳湖十里长滩雄姿，感受松涛起伏、鸟鸣山幽的意境。参观已有300多年历史的古树丛林，游览一望无际的油茶基地、千亩药材园，领略高山云海、云蒸霞蔚的壮丽景观。体验手工制茶的乐趣，品饮"纯有机、真茶味"白云银毫系列有机茶。参与登山、写作、绘画、摄影、体验等户外休闲活动。游人置身其中，具有心阔气爽之感。景区较好的用地条件，将为景点及基础服务设施的建设用地提供良好条件。

    4、凉爽的气候条件

林场地处寒温带气候区，森林茂密，视野开阔，气候温凉湿润，是春季踏青，盛夏避暑的好去处。

   （二）、接待设施、运动与娱乐设施

 林场白云避暑山庄已经建设完成，注重本土特色，方便快捷，具备游客接待、会务、活动、餐饮服务等综合性功能，能为游客提供全方位、一站式服务。基本具备吃、住、行、游、购的生态旅游生态旅游接待条件；配置以乡土树种为主，疏密适当，高低错落，安置了园林小品,如观云亭、观景台、茶叶诗词墙、茶诗楹联等；推出了茶文化节、湘茶大赛等一批农业旅游项目；开辟了茶园观光线路，领略茶园风光，体验手工采茶的乐趣，俯瞰皂市水库、仙阳湖十里长滩雄姿，感受松涛起伏、鸟鸣山幽的意境。开辟了林中旅游线路，游客可以参观已有300多年历史的古树丛林，游览一望无际的油茶基地、千亩药材园，领略高山云海、云蒸霞蔚的壮丽景观。打造"休闲好去处，白云山赏茶"休闲旅游品牌。将茶文化与生态旅游、康养相结合，以茶为媒，以茶带动，以茶促进，赏茶，采茶，谈茶，开展古观品茗、茶艺欣赏、高山观湖，农园拾趣、茶园观光、手工制茶等活动。

   （三）、旅游活动项目设施

    ①、欣赏自然森林风光，吸收负氧离子，体验森林浴、森林步道、森林茶馆、运动养生。

    ②、领略茶园风光，体验手工采茶的乐趣。

    ③、俯瞰皂市水库、渫阳湖十里长滩雄姿，感受松涛起伏、鸟鸣山幽的意境。

    ④、参观已有300多年历史的古树丛林，游览一望无际的油茶基地、千亩药材园，领略高山云海、云蒸霞蔚的壮丽景观。

    ⑤、体验手工制茶的乐趣，品饮"纯有机、真茶味"白云银毫系列有机茶。

参与登山、写作、绘画、摄影、体验等户外休闲活动。

   （四）、基础设施

    ①、道路

    距县城38公里，车程1小时，从基地至省道S303线8.4公里道路已全面硬化，并安装了安全防护设施，进出便利，基地内林道交错。与焦枝铁路、石长铁路及常张高速公路等相望，交通条件优越。

    ②、供电

    有高压专线进场，设施设备，电力充足。

    ③、通讯

    中国移动手机信号、中国电信电话线路覆盖全场，中国联通信号部分覆盖，电信宽带网络畅通，能够满足不同层次的通讯及娱乐需要。

    ④、饮水

    建有日供水能力500立方米的自来水供水管网，可以同时满足800余人的安全用水需要。

    （五）、茶旅游融合发展有利因素

 近几年来，石门县委、县政府大力实施做强茶产业、做响旅游业的县域经济发展战略，坚持统筹规划，不断加大政策和资金投入，逐步将茶产业发展成为我县品牌最响、综合效益最高、带动能力最强、从业人员最多的特色支柱产业。目前，全县茶园面积14万亩，从业人员20万人，综合产值5亿元，计划通过5至10年努力，将茶园面积发展到20万亩，综合产值10亿元。同时，推进茶旅一体化，把保护资源环境和发展优势产业结合起来，促进茶产业和旅游业融合发展，是实施绿色崛起战略。

     三、建设项目情况

    （一）、建设规模

项目建设主要用于品牌营销推介、品牌建设示范、茶旅融合发展示范项目等建设内容。

    （二）、主要建设内容及进度

     1、品牌营销推介项目

（1）、"潇湘"茶品牌营销体系建设

     2017年5月前，对长沙市高桥大市场茶叶城"潇湘·石门银峰·白云银毫"有机茶双品牌形象门店进行改造升级，面积共60平方米，完成店面选址、设计、装修、展柜、网络、家俱添置、物资贮藏场所等，配备办公电脑、品茶用具、办公用品等，组建专业营销与市场销售及品牌建设策划团队。  

（2）、省内外主要茶叶展会组织参展

     2017年全年计划参加省内外4个主要茶叶展会，宣传推介"潇湘·石门银峰·白云银毫"有机茶，并承办湖南省首届手工制茶大赛及石门县茶文化节相关活动内容。

     2、品牌建设示范项目潇湘茶包装设计与采购

设计"潇湘·石门银峰·白云银毫"有机茶系列品种包装，根据产量与市场需求制作具有特色的茶叶包装制品。2016年10月-2017年1月，设计公司根据"潇湘·石门银峰·白云银毫"有机茶特色、需求、风格及大湘西地域文化特色，完成绿茶与红茶系列品种的包装设计。包括礼盒、内袋、手提袋及产品宣传画册。2017年1-4月，采购"潇湘·石门银峰·白云银毫"有机茶包装制品。

     3、大湘西茶旅融合发展示范项目

    （1）、生态有机茶园肥料投放

     2016年9月-2016年10月，购买有机肥料（菜籽饼）220吨，肥料全部来源于经过有机认证认可的农村小型油榨坊，为非转基因产品。严格采取牛耕的传统方式开沟，并采取人工施肥，肥料施用后，既能改良土壤，又能为茶树提供营养物质，提高茶园抗寒能力，提高茶叶产量与质量。

     2、有机茶园提质改造工程    

     2017年1月，资金用于茶园提质改造工程，主要包括茶园以及人工湖区的道路铺装、广场铺装、旅游厕所、观景台及茶园游步道建设，将于2017年4月竣工。 

     3、茶叶加工厂维修改造工程

 2016年11月，进行有机茶加工厂维修改造，主要包括茶叶加工厂参观通道建设及美化，加工厂大门改造，电力改造等，将于2017年3月竣工。

     四、项目保障措施

    （一）、建立工作推进机制

     建立林场大湘西茶叶公共品牌建设专项资金项目建设工作领导小组，加强项目统筹协调，制定激励措施加以推进，引导更新营销理念，发展多元化的销售渠道，提高茶叶产品销售收入。

   （二）、强化宣传推介

    搭建品牌宣传推介平台，充分利用广播电视、报刊、网络等媒体，通过农产品交易会、茶博会、推介会、茶文化节等茶事活动，加强品牌的宣传和推介力度，开展具特色的茶文化活动、制茶大赛、茶艺文化表演交流及茶乡游、生态游活动，形成全场上下"宣传品牌、支持品牌、发展品牌、保护品牌"的良好氛围。

    （三）、落实工作责任

     结合实际，制定加快茶旅融合发展做大做强的实施意见，明确发展目标，细化工作方案，落实具体措施与相关配套办法，确保各项目标任务落到实处。

    （四）、加强项目资金管理

     资金使用根据项目实施合同、项目计划和项目施工进度，提出用款计划，经项目主管部门审核同意后，按规定程序支付。设立项目资金专账，实行资金封闭运行、专人管理、专户核算，确保专款专用。加强项目资金管理，定期不定期对资金使用情况进行检查，定期上报项目资金支出进度情况，组织对资金使用的监督和审计，防止资金滞留挪用，保证资金安全。        

 

 

石门县白云山国有林场

                                    二0一七年元月